¿Qué esperan los consumidores del marketing relacionado con el Pride?
El mes del orgullo ha llegado a su fin. La cita que cada año celebra y reivindica la realidad de las personas LGTBIQ+ en todo el mundo con desfiles, merchandising del orgullo y ceremonias de homenaje a los activistas LGTB+ pioneros. En un momento en el que hay cientas de leyes antitransgénero en Estados Unidos, y en el que la amenaza de perder el derecho al matrimonio entre personas del mismo sexo flota en el aire con la actual iteración del Tribunal Supremo conservador, el mes del orgullo es más importante que nunca. Sin embargo, a medida que las empresas se esfuerzan por sacar provecho del mes del orgullo, parece que no entienden que poner banderas del arco iris en los productos y decir "Feliz Orgullo" no es suficiente. Aunque los consumidores LGTB+ se alegran de que las marcas visibilicen su causa, el marketing suele apestar a "capitalismo arco iris". Y es que estas mismas empresas a menudo no se comprometen realmente con esta comunidad de manera significativa....